軟文推廣一直備受關(guān)注,其重要原因是其推廣效果好、成本低的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)軟文推廣更是將精準(zhǔn)化和易操作等特點(diǎn)集合在一起。尤其是將一篇優(yōu)秀的軟文發(fā)布到高權(quán)重,更權(quán)威的門戶網(wǎng)站時(shí),軟文也變得更有說(shuō)服力。下面就來(lái)聽聽合肥佳達(dá)網(wǎng)絡(luò)小白你是如何說(shuō)的哈。

細(xì)分化的軟文市場(chǎng)
在新媒體時(shí)代,軟文市場(chǎng)更加細(xì)分化。簡(jiǎn)單來(lái)講,軟文代寫是一大塊市場(chǎng),過(guò)去很多廣告主苦惱于沒(méi)有好的文案工作者,而現(xiàn)在,廣告主僅需要在綠蘿軟文平臺(tái),提交一個(gè)需求,就能搞定,撰寫的軟文文案工作人員可以為廣告主提供優(yōu)秀的軟文文案。
軟文發(fā)布變得不一樣
新媒體時(shí)代,軟文發(fā)布渠道也更加廣泛。其中最受用戶青睞的還要數(shù)權(quán)威的門戶網(wǎng)站,其中主要原因也是因?yàn)榘俣鹊人阉饕娼o予了門戶網(wǎng)站更多特權(quán),比如百度首頁(yè)的最新相關(guān)等時(shí)效性模塊等等。
自媒體的出現(xiàn),也讓軟文推廣市場(chǎng)更加細(xì)分化。廣告主有了更多軟文推廣渠道的選擇,除了可以選擇門戶網(wǎng)站之外,還可以選擇例如今日頭條、騰訊新聞客戶端等移動(dòng)端新聞媒體,也可以選擇搜狐號(hào)、百家號(hào)等自媒體。隨著使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)人數(shù)的攀升,使用移動(dòng)端閱讀資訊的網(wǎng)民越來(lái)越多,細(xì)分化的軟文市場(chǎng)前提下,廣告主也應(yīng)該重視移動(dòng)端的軟文市場(chǎng)。
社交媒體讓軟文市場(chǎng)變得更有活力,在細(xì)分化的市場(chǎng)前提下,不同平臺(tái)對(duì)軟文內(nèi)容的投放有不同要求。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子,社交媒體發(fā)布的軟文就和門戶網(wǎng)站發(fā)布的軟文內(nèi)容有很大區(qū)別,門戶網(wǎng)站內(nèi)容以權(quán)威、數(shù)據(jù)型、說(shuō)服力為主要目的。而在社交媒體,例如微博微信,娛樂(lè)化的特點(diǎn)更加顯著,如果在微博微信上發(fā)布一本正經(jīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告,用戶將非常反感。而社交媒體細(xì)分化的微博和微信發(fā)布的軟文內(nèi)容又有不同,就單從文字?jǐn)?shù)量上,微博的軟文內(nèi)容就很短,別看只有簡(jiǎn)單幾十個(gè)字,對(duì)文案工作者的操作難度卻一點(diǎn)都不低。
區(qū)分渠道,區(qū)別對(duì)待

針對(duì)不同的軟文渠道,我們需要做的就是區(qū)別對(duì)待。不能一蹴而就,不同軟文平臺(tái)的軟文內(nèi)容也要不同,娛樂(lè)化的軟文內(nèi)容還是正兒八經(jīng)的新聞稿?不要嫌麻煩,軟文推廣的效果才是我們廣告主更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題,不是嗎?