大家都知道，我們現(xiàn)在處于信息時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)是信息時(shí)代最具代表性的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地改變了信息傳播的方式，影響著人類知識(shí)的組織、傳遞和獲取，給人類社會(huì)帶來了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)的傳播有著巨大的差別，傳播作為聯(lián)系信息生產(chǎn)、積累和獲取的中心環(huán)節(jié)，起著承上啟下的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播作為信息交流、傳播的一種重要渠道，使信息得以廣泛散發(fā)、吸收和利用。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面?zhèn)鞑?，又可以?shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。當(dāng)信息面對(duì)多個(gè)上網(wǎng)用戶傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個(gè)別獨(dú)立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大，可以同過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播，更加快捷。網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，這種新的、特殊的傳播方式使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn)。
人類在發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造新的傳播技術(shù)的同時(shí)，新媒介也成為社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式。同時(shí)，每一種新的媒介都會(huì)給舊的媒介產(chǎn)生沖擊。
網(wǎng)絡(luò)新媒介與傳統(tǒng)媒介相比具有資源豐富，數(shù)字化傳播，互動(dòng)性強(qiáng)，高度共享，傳播成本低廉等諸多優(yōu)點(diǎn)。信息檢索、全球傳播變?yōu)榭赡?。網(wǎng)絡(luò)新媒介使信息接收者與傳播者之間超越時(shí)空界限及時(shí)溝通，從而徹底改變了傳統(tǒng)的線性傳播方式，做到了同步傳播和異部傳播的統(tǒng)一，受眾可以按照自己的需求進(jìn)行信息接收。多媒體功能實(shí)際上是三種媒體的綜合體，人們可以在計(jì)算機(jī)上開出不同的窗口，娛樂的形式更多樣化。超文本更加接近了人類的思維方式，接近人類對(duì)知識(shí)，概念，思想的表達(dá)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)人與人的交流，加快了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步。
所謂網(wǎng)絡(luò)傳播就是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字，進(jìn)行轉(zhuǎn)換，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。所以這種傳播具備了迅速，快捷，方便和”高保真”等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)它可以通過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實(shí)時(shí)更新；可以像電臺(tái)、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)實(shí)況報(bào)道，比傳統(tǒng)的傳播方式更加優(yōu)越。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，時(shí)效性強(qiáng)。而且不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息可以瞬間同步發(fā)送到所有用戶手中。相對(duì)于其他媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快，成本低，只有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，受眾就可以看到，不需要太多的成本。網(wǎng)絡(luò)傳播做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一，它及時(shí)刷新的特點(diǎn)提高了新聞的時(shí)效性，其本身的“接收的異步性”又方便受眾隨時(shí)隨地的接收，不受時(shí)間的限制。

互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源，沒有如何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡(luò)傳播相提并論。網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字信息儲(chǔ)存是在硬盤上，這與傳統(tǒng)的媒介不一樣。網(wǎng)絡(luò)傳播容量大的優(yōu)勢(shì)還可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的專題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫中，它可以不限時(shí)不限量的儲(chǔ)存和傳播信息，運(yùn)動(dòng)各種信息數(shù)據(jù)庫，讀者可以對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。對(duì)于新聞傳播來說，網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了實(shí)施“深度報(bào)道”的新的縱深途徑，保障了讀者對(duì)新聞發(fā)生的廣闊背景極其影響進(jìn)行全程觀察。
網(wǎng)絡(luò)傳播有三個(gè)基本的特點(diǎn)：全球性、交互性、超文本鏈接方式。因此，其給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了地域限制，沒有疆界，而且跨國(guó)傳播成本低廉對(duì)于傳播者和受眾來講，信息在網(wǎng)絡(luò)上跨國(guó)傳播和本地的傳播成本和速度是一樣的。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，世界變成了地球村，地理距離和國(guó)界等限制也不在存在。網(wǎng)絡(luò)傳播不是單一文化而是跨文化的傳播，為各國(guó)提供了方便和暢通的信息交流渠道。加強(qiáng)了政治的開放性和透明性。
網(wǎng)絡(luò)傳播的檢索便捷是傳統(tǒng)傳播方式所難于具備的，報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息，儲(chǔ)存時(shí)占用了大量的空間和金錢，檢索更加費(fèi)時(shí)費(fèi)力，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視檢索主要靠在資料室、圖書館、人工一頁頁紙去找，一盤盤磁帶去挑，這與網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)巨大的區(qū)別，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要?jiǎng)觿?dòng)手指，便可以從搜索引擎，各類數(shù)據(jù)庫中迅捷獲取。極大提高了人們使用信息的效率。網(wǎng)絡(luò)的超文本功能，使電子文本結(jié)構(gòu)同傳統(tǒng)文本相比有很多優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)文本和超文本是一種互補(bǔ)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)文本結(jié)構(gòu)在人類心理發(fā)展史上具有重要作用，它有助于提高和訓(xùn)練邏輯推理能力。超文本雖然能增強(qiáng)發(fā)散性想象思維，有助于開拓思路，擺脫思維定勢(shì)的束縛，卻會(huì)削弱定向性的深度思考。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了信息組合方式，將分布在全世界的圖文并茂的多媒體以超鏈接的方式組合在一起，這種方式恰恰適應(yīng)了人類的思維方式，改變了我們傳統(tǒng)的閱讀方式，極大方便了受眾。新聞的超鏈接實(shí)現(xiàn)了新聞的跳轉(zhuǎn)，更好的體現(xiàn)了受眾的主體地位及聯(lián)想的思維規(guī)律，超鏈接大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的綜合性、可選擇性和自主性。

網(wǎng)絡(luò)新媒介打破了平面媒體和傳統(tǒng)電子媒體的單向化傳播方式，實(shí)現(xiàn)了一種開放性、互動(dòng)式的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)用戶可以充分互動(dòng)、真正個(gè)性化，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶擁有完全信息自主權(quán)，個(gè)人制作、發(fā)布信息輕而易舉。信息的接收者可以及時(shí)反饋和發(fā)表自己的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新媒介實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“零距離接觸”。在傳統(tǒng)的信息傳播方式中，信息的流動(dòng)一維單向的，信息的接受者都無法對(duì)信息的發(fā)布主體及時(shí)反饋。這種傳播方式，接受者出于被動(dòng)接受的地位，削弱個(gè)性的主體地位，抑制了信息多元化格局的發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)新媒介的條件下，信息的流動(dòng)則是雙向互動(dòng)的，人們不僅可以自由的選擇，而且還能對(duì)信息發(fā)布者施加及時(shí)影響，能按照個(gè)性的意愿進(jìn)行信息的及時(shí)反饋、發(fā)表評(píng)論。創(chuàng)作者可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自己的作品進(jìn)行解釋、說明，回答別人的提問，并提供作者的文化背景和創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，接受者可以直接參與作品的創(chuàng)作，提出質(zhì)疑，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，直接影響到寫作者的思維意識(shí)?？勺灾魍降剡M(jìn)行修改。并且，由于計(jì)算機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，人機(jī)對(duì)話、人機(jī)協(xié)作成為寫作中的新趨勢(shì)。人機(jī)的互動(dòng)性有利于人們主體意識(shí)的強(qiáng)化，使人類的信息表達(dá)方式能夠獲得多元化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性，使得網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間利用BBS、聊天室、網(wǎng)路電話、電子郵件等工具實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容可以隨時(shí)討論，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。同時(shí)網(wǎng)民還可以通過博客，微博等發(fā)表自己的觀點(diǎn)，看法，真正成為信息傳播的主人，既是受眾又是傳播者。
多媒體組合計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)突破了單一媒體的表達(dá)方式，所謂的多媒體就是使計(jì)算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等）傳送信息。使信息的傳播不再只依靠文字這一表達(dá)媒介。文字、聲音、圖片、視頻影像等多種媒體結(jié)合一體，實(shí)現(xiàn)了多媒體組合的表現(xiàn)形式，消解了不同感覺通道之間的界線，。它同時(shí)為人們提供了幾種感覺的認(rèn)知方式，還可以根據(jù)讀者需要自由選擇感知方式使信息生動(dòng)立體地表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)媒介這種多媒體組合方式可以使信息表達(dá)更為生動(dòng)、豐富，讓接收者能更加全面真實(shí)地了解客觀事件。網(wǎng)絡(luò)新媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺媒介集合于一身，具有多功能、多渠道、立體化的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)是社會(huì)一大進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)傳播給人類生活帶來了巨大的改變，對(duì)世界的影響非常大，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)在傳播過程中慢慢的體現(xiàn)了出來。但是網(wǎng)絡(luò)傳播一樣具有很多問題，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)并不代表著傳統(tǒng)媒介的消亡，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，使它的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的更大，就要靠我們每一個(gè)人。