在電子商務(wù)發(fā)展較早的西方國(guó)家，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌的研究相對(duì)完善，通過(guò)整理發(fā)現(xiàn)大多數(shù)研究是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠(chéng)度影響因素的。今天合肥網(wǎng)絡(luò)推廣公司帶大家來(lái)了解一下國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的研究，并且中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不能照搬國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣模式。
首先我們先了解一下國(guó)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的研究。McConnell，Rulac通過(guò)研究指出顧客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品形成的滿意度與品牌忠誠(chéng)度存在正相關(guān)，用戶滿意度越高，則對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度也越高。J.Albaetal等人認(rèn)為目標(biāo)受眾在不同購(gòu)物形式下購(gòu)買(mǎi)商品，會(huì)考慮包括產(chǎn)品的定購(gòu)地點(diǎn)、物流運(yùn)送、送貨時(shí)間等因素：當(dāng)產(chǎn)品配送發(fā)生延緩時(shí)，會(huì)影響受眾決策，甚至轉(zhuǎn)換產(chǎn)品品牌。Shankara等人指出在用戶購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)之后形成的滿意度相同的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選擇服務(wù)者所形成的忠誠(chéng)度高于傳統(tǒng)方式選擇服務(wù)形成的忠誠(chéng)度。Matthew A．Russell強(qiáng)調(diào)在碎片化時(shí)代，用戶的注意力格外分散，海量信息造成用戶選擇性困難；通過(guò)組合SNS、博客、微博等社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、采用一定的分析技術(shù)以及可視化技術(shù)能夠幫助用戶找到社交世界中的內(nèi)容。
接著我們?cè)僦v一下為什么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不能照搬國(guó)外的推廣模式。在電子商務(wù)發(fā)展較早的西方國(guó)家，大多數(shù)研究是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠(chéng)度影響因素的。然而，照搬國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣模式不能適應(yīng)中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)制造型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不具有實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)作用。國(guó)內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣研究方面取得一定的成績(jī)，但多數(shù)是將網(wǎng)絡(luò)作為媒介進(jìn)行品牌傳播及其戰(zhàn)術(shù)，缺乏從企業(yè)戰(zhàn)略的高度來(lái)審視網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的系統(tǒng)化研究。因此關(guān)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣研究仍處在初級(jí)發(fā)展階段。
關(guān)于合肥網(wǎng)絡(luò)推廣公司告訴你中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不能照搬國(guó)外的推廣模式，今天我們就介紹到這里，希望能夠幫助到大家。大家趁著坐車(chē)，等飯，排隊(duì)的時(shí)間，趕緊消化消化吧。
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責(zé)編：旅行的蝸牛